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华影文创"行浸式"夜游体验赋能哈密文旅的夜间市场

公司新闻 / 2019-11-22

       11月初期,为期2天的中国·旅游大会暨哈密旅游业高质量发展论坛在新疆哈密召开,由新疆哈密东天山文化旅游投资有限公司主办,年假旅行和北京执惠旅游文化传播有限公司承办。此次论坛以"新理念、高质量"为主题,系统化剖析哈密市文化旅游产业发展,推动哈密市文化和旅游市场营销灵活创新,开启了哈密市旅游业高质量发展的"大文旅"产业新格局。

       华影文创CEO 杨建林出席本次论坛并发表《"行浸式"夜游体验赋能哈密文旅的夜间市场》主题演讲。结合新疆哈密旅游业的发展规划、中央月光经济政策的大背景,杨建林分享了华影文创对夜间旅游发展模式的探索和精彩案例:

       打造一个夜间旅游产品就要搞懂产品要解决的问题。新疆哈密本身是一个特别适合做夜间旅游产品的地方,尤其是夏天特别炎热,人们更适合夜晚出行进行旅游体验。到了冬季,跟很多北方城市一样,因为天气原因很多景区暂时关闭,夜游产品也进入到休眠状态。在这种情况下,北方的景区需要把春夏秋三季的时间充分利用起来,白天依托景观,晚上通过夜间旅游产品去吸引更多的游客,营造夜间旅游的"黄金4小时",把冬天失去的营收弥补回来。

       "行浸式"是夜游探索的新模式,它是一条游客的行走动线,是一条文化历史的轴线,是一条贯穿夜游的故事线,也是一条可以产生裂变性经济效益的商业路线。四线合一,为"黄金4小时"的实现提供了有效路径。看似简单的行浸式动线实则内涵丰富。游客在晚上的的消费率是白天的4倍多,注入夜游的景区游客晚上的消费率会更高,是白天的7倍以上。行浸式夜游把游客的参与性放到第一位,结合八大情感元素在行浸动线中设立多个场景体验引爆点供游客游玩,激发游客的情感释放和消费欲望。当游客倾情行浸在夜游产品中,游客与产品之间会产生情感共鸣,"行浸式"动线的商业裂变性开始发生。

    以《梦境光雾山》为例,行浸中游客全程带着手机分享拍摄的视频和照片在微信朋友圈、抖音、等社交软体,为光雾山带来了网红效益产生传播裂变的作用。整个行浸动线由夜游、夜养、夜宴,关联到夜宿让景区的经济价值产生了裂变性延伸。

       近期,行浸式夜游即将为新疆哈密带来新作品《西游梦境》。依托新疆哈密特殊自然地理条件,通过虚拟影像、舞美技术还原名著里的故事场景。游客可以跟着师徒四人走进故事,走进剧情,感受悟空和妖怪们之间的打斗,参与场景体验互动,由"看进去"变成"走进去",满足人们的西游情怀。"梦境"系列"行浸式夜游"产品根据新一代旅游体验方式的需求,融合舞美技术、全息影像等科技手段,让游客走进场景亲身体验参与到整个剧情和情境里,为夜游产品市场开创了新风向。